מיתוג לאירועים עסקיים: דגלים, שילוט ובאנרים שיוצרים אימפקט
מיתוג לאירועים עסקיים: דגלים, שילוט ובאנרים שיוצרים אימפקט
מיתוג לאירועים עסקיים הוא ההבדל בין ״נחמד שהיה״ לבין ״וואו, איפה נרשמים שוב?״.
ברגע שהקהל נכנס לחלל, העיניים שלו עושות סריקה מהירה: צבעים, מסרים, כיוונים, וייב.
וכאן בדיוק דגלים, שילוט ובאנרים נכנסים לתמונה.
לא כקישוט.
כמערכת שמובילה אנשים, בונה אמון, וגורמת למותג להיראות גדול יותר – גם אם האירוע מתקיים באולם בינוני עם קפה בינוני.
למה דווקא דגלים, שילוט ובאנרים? כי העיניים מחליטות לפני המוח
אף אחד לא מגיע לאירוע כדי ״לקרוא״ אתכם.
הם באים להרגיש אתכם.
מיתוג ויזואלי טוב עושה שלוש פעולות במקביל:
- מסדר את המרחב – אנשים מבינים איפה הם, מה קורה ואיפה נרשמים.
- מחזק תפיסה – נראה מקצועי? כנראה שגם השירות מקצועי.
- יוצר זכירות – צבע עקבי, מסר חד, תמונה אחת נכונה – ונשארים עם זה.
והקטע היפה?
לא חייבים תקציב של כנס בינלאומי.
צריך פשוט לחשוב כמו מי שמבין זרימה, תשומת לב, והתנהגות קהל.
הטיפ הכי גדול: תפסיקו לחשוב ״עיצוב״ ותתחילו לחשוב ״מסלול״
דגל או באנר הוא לא תמונה יפה.
הוא שלט דרך.
הוא נקודת עוגן.
הוא ״כאן זה אתם״.
כשמתכננים מיתוג לאירוע עסקי, תחשבו כמו מבקר חדש:
- איפה אני נכנס?
- מה אני אמור לעשות עכשיו?
- איפה יש הרשמה?
- איפה הדוכן?
- איך אני מבין מי מארגן?
כל שאלה כזו יכולה להפוך לפריט מיתוג אחד שעושה סדר.
וסדר, תתפלאו, מרגיש כמו איכות.
3 אזורים שמכריעים אירוע (ושם חייבים מיתוג חכם)
אפשר לפזר באנרים בכל מקום.
אפשר גם לפזר עוגיות בכל מקום.
בשני המקרים זה לא אומר שהבנתם אסטרטגיה.
יש שלושה אזורים שאם אתם פוגעים בהם – כל האירוע מרגיש מתוכנן:
- הכניסה – הרגע שבו נוצרת הרושם הראשוני.
- אזור ההתכנסות – המקום שבו אנשים מסתכלים סביב ומנסים להבין ״מה הסיפור פה״.
- נקודות פעולה – הרשמה, במה, דוכן, עמדת צילום, פינת נטוורקינג.
המטרה היא שכל אזור ידבר את אותו מותג, אבל יענה על צורך שונה.
כן, גם דגל יכול לענות על צורך.
הצורך לראות מרחוק איפה אתם.
דגלים: מלכי ה״רואים אותי מרחוק״ (אבל רק אם עושים את זה נכון)
דגלים עובדים נהדר בכניסה, ליד במה, ובכל נקודת ציון שבה אנשים צריכים ״לנעול״ מיקום.
כדי שדגל יעשה עבודה ולא רק יתנפנף בגאווה:
- מסר קצר – לוגו, סלוגן קצר, או שירות אחד מרכזי. לא תפריט.
- קונטרסט – צבעים שמנצחים תאורה בעייתית ואולמות עם קירות לבנים מדי.
- מרווחים – דגל עמוס נראה כמו מצגת שהתפוצצה.
ודבר קטן שאף אחד לא אומר בקול רם:
דגלים הם גם פתרון אלגנטי למקומות שנראים ריקים.
ממלאים חלל, בלי לצעוק.
שילוט: החבר שמציל אנשים מלהרגיש אבודים (וגם מכם מביכות)
אין רגע יותר כואב מאשר משתתף ששואל בפעם השלישית איפה השירותים.
שילוט טוב מוריד עומס מצוות האירוע.
וגם מייצר חוויית משתמש חלקה.
עקרונות שילוט שעובד:
- עקביות – אותו סגנון, אותה שפה, אותם צבעים.
- מילים של בני אדם – ״הרשמה״, ״הבמה״, ״קפה פה״. לא ״עמדת קבלת פנים״ אם זה לא מתאים לאווירה.
- מיקום חכם – לפני הפנייה, לא אחרי. אנשים לא קוראים שלט אחרי שהם כבר טעו.
שילוט הוא גם דרך לבנות מותג בלי למכור.
משפט קטן עם אופי, טון קליל, קריצה.
זה נשאר בראש.
באנרים: נשק סודי לתמונות, לסושיאל, ול״נראה שהשקיעו פה״
באנרים ורולאפים הם החומר שממנו עשויות תמונות אירוע טובות.
והיום, בואו נהיה כנים, חלק מהאירוע מתקיים בכלל בטלפון של מישהו אחר.
באנר טוב עושה שלוש פעולות:
- מגדיר רקע – לוגו במקום הנכון, בלי להשתלט על הפריים.
- מעביר מסר – מה אתם עושים ולמי, במשפט אחד.
- מייצר סמכות – כשהוא נראה מדויק, הכל נראה מדויק.
המלצה חמה: תכננו באנר אחד ״לתמונה״ ובאנר אחד ״למסר״.
לא כל באנר צריך לעשות הכל.
גם לכם מותר להיות ממוקדים.
רוצים שזה ייראה יקר? 7 עקרונות שמייצרים ״וואו״ בלי דרמות
הקסם הוא לא להעמיס.
הקסם הוא להיות חדים.
- מסר אחד לכל פריט – דגל לא אמור להסביר את כל השירותים שלכם.
- טיפוגרפיה קריאה – אם צריך להתקרב כדי לקרוא, הפסדתם.
- שפה גרפית אחידה – אותם צבעים, אותם אייקונים, אותו וייב.
- תכנון לפי תאורה – מה שנראה טוב במסך מחשב יכול להיעלם באולם.
- היררכיה – לוגו, אחר כך מסר, אחר כך פרטים. לא להפוך הכל לשווה.
- איכות חומר והדפסה – קימוטים ושוליים עקומים זה כמו להגיע עם חולצה מקומטת לפגישה.
- מיקום שמכבד תנועה – לא לחסום, לא להפריע, כן להוביל.
שאלות ותשובות קצרות (כי ברור שעולות לכם עכשיו כמה)
ש: מה עדיף – דגלים או רולאפים?
ת: דגלים מנצחים מרחוק ובחוץ. רולאפים מנצחים מקרוב ובפנים. באירוע ממוצע, שילוב של שניהם נותן כיסוי חכם.
ש: כמה פריטי מיתוג צריך כדי שזה ייראה רציני?
ת: פחות ממה שחושבים. אם הכניסה ברורה, אזור מרכזי ממותג, ונקודת צילום או דוכן מקבלים חיזוק – זה כבר נראה מתוכנן.
ש: מה הטעות הכי נפוצה?
ת: להעמיס טקסט. אנשים לא באו לקרוא מגילה. הם באו להבין בשנייה.
ש: איך בוחרים מסר לבאנר מרכזי?
ת: משפט אחד שעונה על ״מה יוצא לי מזה״. אחר כך לוגו. אחר כך דרך ליצור קשר – אם באמת צריך.
ש: אפשר להיות מצחיקים בשילוט עסקי?
ת: לגמרי. רק לא על חשבון בהירות. קודם מבינים, אחר כך מחייכים.
ש: איך גורמים למיתוג להיראות אחיד אם יש כמה ספקים?
ת: מגדירים קובץ שפה בסיסי: צבעים, פונטים, גריד, שימוש בלוגו, ושני משפטי מותג קבועים. זה מציל חיים.
איפה נכנסים פתרונות מקצועיים שמקצרים לכם זמן (ומגדילים שקט נפשי)
כשמיתוג לאירועים בנוי נכון, ההפקה מרגישה קלה יותר.
יש פחות ״רגע, מה שמים פה?״ ויותר ״יאללה, זה נראה מעולה״.
אם אתם רוצים לבנות סט מיתוג שנראה עקבי, נוח להקמה, ומותאם באמת לאירועים עסקיים, אפשר להכיר את חזי קד״מ ככתובת שעוזרת להפוך תכנון לביצוע.
ולמי שמחפש פתרונות ממוקדים של דגלים, שילוט, באנרים ועוד פריטים שמלבישים אירוע בצורה חכמה, שווה להציץ בקטגוריה מיתוג לאירועים – חזי קד״מ.
השורה התחתונה: מיתוג שמנצח הוא כזה שמרגיש טבעי
הקהל לא אמור להרגיש שהפעלתם עליו ״מערכת מיתוג״.
הוא אמור פשוט להרגיש שהכל ברור.
שהכל מתחבר.
שהמותג שלכם נוכח, אבל לא מתאמץ.
דגלים שמסמנים, שילוט שמוביל, באנרים שמספרים סיפור.
זה כל הסיפור.
וכשזה יושב נכון, האירוע נראה חד, קליל, שמח – ובעיקר כזה שאנשים רוצים לצלם, לשתף, ולזכור.